A coordinare l’evento italiano è il Mami (Movimento allattamento materno italiano affiliata alla Waba) che dal suo portale aveva dispensato materiali e suggerimenti per organizzare il flash mob. Scopo della mobilitazione internazionale è stato quello di diffondere il focus scelto a livello internazionale per la settimana 2014 ovvero approfondire l’allattamento come “obiettivo vincente per tutta la vita”. Moltissime le associazioni a livello locale che hanno aderito all’iniziativa, come anche a livello nazionale la Leache League che è direttamente impegnata nell’organizzazione dei flash mob a Roma, Napoli, Trieste, Genova, Padova, Salerno, La Spezia Massa, L’Aquila, Fano (PU), Castelfranco Veneto, Cosseria (SV), Asti, Porto Sant’Elpidio (FM).