Il concept: le mani protagoniste
Le mani e il loro ruolo nei codici di comunicazione non verbale sono protagoniste assolute della nuova campagna multi-soggetto di Moderna 2020, concepita per raccontare con semplicità espressiva ed evocativa l’identità e i valori delle quattro insegne e format di vendita che compongono il mondo Eté: Eté, Grand’Eté, Eté Prime ed Eté Smarty.
Da sempre la gestualità (tendere la mano, stringere la mano, tenersi per mano ecc.) trasmette in modo immediato e concreto relazioni e sentimenti complessi quali comprensione, cooperazione, rassicurazione, complicità, complemetarietà e affetto. Nella campagna, la mimica delle mani va a esprimere il genuino spirito di squadra che contraddistingue i quattro format di supermercato del mondo Eté, ciascuno con una propria identità e caratterizzazione, ma complementari nel rispondere a differenti esigenze di spesa e tutti legati dal fil rouge del senso di fiducia e di appartenenza.
Questo concetto di relazione umana, fatto di vicinanza, calore e legame fiduciario tra le “persone dell’insegna” e le “persone clienti”, è evocato proprio dalla gestualità delle mani che s’incontrano e dai singoli soggetti disegnati sulle mani che selezionano i prodotti, curano gli assortimenti e s’impegnano quotidianamente in ogni dettaglio del servizio che renda confortevole e appagante l’esperienza di acquisto, trovando una sintesi efficace nel claim “Noi insieme a te”. La campagna: un ricco media plan
Avviata lo scorso 4 dicembre, la campagna “Il mondo di Eté” proseguirà nel 2024 veicolata da una pluralità di mezzi sia online che offline, con un picco in corrispondenza delle festività natalizie.
Le attività pianificate comprendono una campagna affissioni tramite maxi impianti illuminati e impianti tradizionali per tutto il mese di dicembre, la comunicazione attraverso i canali social (Facebook, Instagram e LinkedIn), i siti web delle insegne, materiali PoP nei punti di vendita e spot diffusi dalle radio instore.
L’investimento contempla, inoltre, una campagna display su Google ADS geolocalizzata nelle aree dei supermercati e targhetizzata sui profili interessati, nonché l’acquisto di spazi sulle edizioni online e cartacee dei più importanti quotidiani locali, cui si aggiunge la diffusione sul circuito feed Outbrain, Il Meteo Online e One Podcast,
L’altro punto di forza della campagna è rappresentato dagli spot video da 15”, 30” e 60” visibile da questo link: https://www.youtube.com/watch?v=Od6EfpON3JI
Nei video la staticità del visual grafico cede il passo alle persone: donne, uomini e bambini che stringono il carrello della spesa e stringono mani di commessi e commesse. A furia di stringere, di sorridere, di salutare ci si fa prendere… la mano in un’atmosfera serena e coinvolgente di assoluta confidenza.
Il taglio da 30 secondi sarà in proiezione sino al 6 febbraio 2024 nei multisala dei circuiti The Space Cinema e UCI Cinema (Med The Space Fuorigrotta, UCI cinema Casoria, Vulcano Buono Nola, UCI cinema Casoria, The Space Marcianise, The Space Salerno) per un totale di 60 giorni, 53 sale e 4 emissioni quotidiane. Inoltre, gli spot da 15, 30 e 60 secondi saranno veicolati su tutti i canali social dell’Azienda, su YouTube, sulle TV locali ma anche per due mesi nel corso del 2024 sulle piattaforme SKY e RAI Play geolocalizzate su Campania e Calabria.
Ecco il link del video-spot