La festa di origine nordamericana sempre più radicata in Italia, soprattutto tra i giovani.Giro d’affari superiore ai 300 milioni di euro
Halloween “strega” sempre di più gli italiani. La ricorrenza, popolare soprattutto nei paesi
anglosassoni e in Nord America, si è ormai affermata anche nel nostro Paese: a celebrarla,
quest’anno, sarà il 64% delle famiglie italiane, un dato in aumento sul 60% dello scorso anno, per
un giro d’affari di circa 300 milioni di euro.
A stimarlo è Confesercenti sulla base di un sondaggio condotto insieme a IPSOS su un
campione di consumatori italiani.
Chi festeggia. A festeggiare la notte delle streghe e delle zucche sono soprattutto i giovani
tra 18 e 34 anni (71%) e gli uomini (66% contro il 61% delle donne). La nuova tradizione –
importata in Italia su modello della versione nordamericana fin dai primi anni 2000 – ha fatto
presa soprattutto nel Centro-Italia (dove festeggia il 68%) mentre è leggermente meno seguita nel
Mezzogiorno e nelle Isole (61%).
Come si festeggia. Risulta in calo la quota di chi festeggia in un pubblico esercizio –
ristorante, discoteca, bar e pub – che passa dal 39 al 32%. Una riduzione dovuta probabilmente al
calendario: lo scorso anno Ognissanti cadeva di mercoledì, e per Halloween molti italiani erano in
vacanza per il Ponte e quindi più liberi di festeggiare fuori.
Gli italiani quest’anno celebreranno soprattutto tra le mura di casa, con feste organizzate
presso la propria abitazione o quella di amici (59% di chi festeggia), mentre il 26% lo farà
all’aperto, accompagnando i bambini, con le classiche maschere di ispirazione ‘horror’ di
Halloween. Il 22% rispetterà anche la tradizione di far chiedere ai bambini dolcetti bussando di
porta a porta scandendo la tradizionale richiesta di ‘dolcetto o scherzetto?’. Una richiesta che non
andrà delusa, visto il 51% di chi celebra in qualche modo la notte delle streghe che adempierà
all’obbligo di comprare caramelle e dolci da donare ai bambini: la tradizione di Halloween più
rispettata in assoluto dagli italiani. C’è anche un 43% che addobberà a tema la propria abitazione,
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un 28% che farà mascherare i bambini, un 27% che si maschererà personalmente, e un ulteriore
25% che indosserà solo qualche accessorio a tema.
Quanto si spende e dove si compra. Tra le feste fuori, dolci, decorazioni e maschere, gli
italiani investiranno complessivamente circa 300 milioni di euro. I celebranti faranno i propri
acquisti soprattutto al supermercato (58%) e al centro commerciale (43%), ma quasi quattro su
dieci si rivolgeranno anche alle attività di vicinato, che siano negozi (20%) o mercatini ed altre
attività di commercio su aree pubbliche (19%). Il 22% farà i suoi acquisti di Halloween online,
mentre il 4% farà tutto da solo, in casa.
Anche qui su Salerno e provincia constatiamo una tenuta di questo festeggiamento
importato dal nord America dichiara il presidente della Confesercenti provinciale Salerno Raffaele
Esposito, feste a tema in aziende agricole e agriturismo ma anche attività di intrattenimento per
bambini in case private o associazioni territoriali per regalare un sorriso ai più piccoli.
Un giro di affari che cresce e stimola il commercio anche tradizionale ed il food, ma che
premia in primis le grandi catene, circolo virtuoso o vizioso in base alle visioni personali, al quale
molte famiglie non si sottraggono pur di vedere i propri bambini felici, bambini sempre più
influenzati da pubblicità e promozioni ovunque proprio in previsione della festa.
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